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中国消费者钟情品牌归属地

(来源:网站编辑 2017-06-23 15:21)
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  机构观点

  本报记者 唐福勇

  6月22日,尼尔森在北京发布的最新《全球互联商业调查报告》显示,中国消费者对 “不关心品牌归属,只选最便宜”这一理念表示不认同,在63个被调查国家中对此观念的不认同度排名高居第2,有70%的受访者表示不赞同此观念。该数据表明,品牌归属对于中国消费者至关重要。此次尼尔森调查覆盖了全球63个国家,意在研究中外企业自身的优劣势以及相互借鉴助力发展的方法。

  报告数据显示,仅有30%的中国消费者表示“不关心品牌归属(本土品牌和跨国品牌),只选最便宜”,这一数值远低于全球42%的平均值,泰国消费者对于此条问题的同意度最高,高达59%。

  “随着收入和生活水平的提高,中国消费者对于产品的要求不再只是‘价廉’,而更看重‘物美’,消费升级的趋势越发明显,他们认为好的品牌是产品信誉的保障,所以会寻找产品质量更有保障的品牌进行选购。”尼尔森大中华区总经理韦劭这样认为。

  该报告显示,总体来讲,从2006年到2016年,本土企业在中国市场的销售额比例缓慢而稳定地增长,由2006年的66.5%增长到2016年的69.8%,整体态势良好。相应地,跨国企业的市场销售份额比例有所减少。

  不过,在某些领域,跨国企业的销售情况良好。在个人护理、即食食品和婴幼儿产品方面,跨国企业的销售比例皆占60%以上,优势明显。而在乳制品、粮油副食、饮料以及家居清洁和纸品方面,本土企业份额优势更为突出,甚至在乳制品这一品类中,本土企业连续三年占据销售份额的98%,几乎独霸市场。

  尼尔森报告还显示,相对跨国企业来说,本土企业的优势品类增幅较快。2016年,在30大快消品类中,本土企业面膜的销售额增长率为12.6%,在所有品类中增速最高。此外,在即饮茶、酸奶、包装水等多个品类中,本土企业的优势地位十分突出,皆超过其品类的销售增速均值。

  不过,尼尔森报告显示,单凭本土企业的力量,也无法达到更大的进步。为此,近年来本土企业与跨国企业也加深了合作。合资合作的扩张模式越来越普遍,相互借鉴优势元素的策略也越来越流行。尤其在食品行业中,本土企业与跨国企业开始尝试通过口味、原料等途径,相互取长补短。例如,圣元在法国建厂生产,焙朗早餐饼也出现了苹果红枣味。这种模式不仅有利于双方企业的成长,也为消费者提供了具有“全球化”风格的产品。

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